Genom hela livet

Utmaning

Electrolux Home firade 30 år i svenska hem – ett jubileum som markerade starten på en större varumärkesresa. Ambitionen var tydlig: att ta en mer självklar position som ledande köksleverantör, med ett löfte som håller långt bortom en enskild kampanj.

En av framgångsfaktorerna var att skapa ett koncept som både förmedlar den emotionella trygghet Electrolux Home presenterar och samtidigt visar på bredden i deras erbjudande. Kort sagt: en idé som fungerar oavsett livssituation, behov och generation.

Lösning

Tillsammans med Electrolux Home utvecklade vi på Think Happy Thoughts det strategiska paraplykonceptet “Genom hela livet” – en idé som sammanfattar varumärkets kärna: att vara en pålitlig del av hemmet.Från det första egna köket till det välanvända som bär på många minnen.

Lanseringen tog avstamp i hemmets självklaraste samlingspunkt – köket. I startfilmen berättas två parallella historier:
- Ett äldre par i sitt välbekanta kök, där varje detalj sitter där den alltid har gjort
- En yngre familj mitt i vardagsstöket, med skratt, bus och det kaos som hör livet till

Genom att växla mellan generationerna skapas en emotionell berättelse om allt som förändras – och allt som består. Köket är en plats för trygghet, värme och igenkänning, oavsett livsomständigheter.

Det visuella uttrycket präglas av varma toner och en ljudbild som väver ihop hemmets små ljud med optimistisk musik. Filmen avslutas med budskapet som också bär hela konceptet: “Vi finns där – genom hela livet.”

Resultat

Ett koncept som bygger varumärke
“Genom hela livet” etablerade ett tydlig och emotionellt förankrad koncept som lyfter Electrolux Homes varumärkeslöfte – och skapar en starkare koppling till värden som trygghet, kvalitet och värme.

Högkvalitativt rörligt material som sätter tonen
Lanseringsfilmen blev en visuell och berättarmässig kvalitetsmarkör för varumärket. Genom varmt foto, autentiska miljöer och en välbalanserad berättelse lyfte vi Electrolux Homes identitet.

Starten på något större
Konceptet fungerar som ett strategiskt nav för kommande kommunikation och ger varumärket en flexibel grund att bygga vidare på – inom allt från kök och vitvaror till heminredning och rådgivning. “Genom hela livet” är inte en kampanj, utan början på en långsiktigt kommunikationskoncept som kan växa i takt med Electrolux Home.