En laddlösning som ger gruvan friheten att välja

Ingen gruva är den andra lik. Maskinparker, förutsättningar och behov skiljer sig åt och förändras över tid. När Epiroc skulle lansera sin nya laddlösning för elektriska gruvmaskiner behövde vi därför göra en tekniskt avancerad produkt enkel att förstå. Och visa på en viktig skillnad: här är det laddningen som anpassar sig efter gruvan, inte tvärtom.

Utmaning

Elektrifieringen av gruvindustrin ställer höga krav på säkerhet, driftsäkerhet och flexibilitet. Samtidigt är många laddlösningar utvecklade för en specifik tillverkares maskiner. Det kan göra valet av laddinfrastruktur till ett betydligt större beslut än det först verkar. Och i förlängningen låsa gruvbolaget till ett visst varumärke.

Epiroc har utvecklat en robust och varumärkesagnostisk laddlösning för blandade maskinparker. Utmaningen blev att kommunicera fördelarna på ett sätt som både gjorde tekniken begriplig och visade vad flexibiliteten faktiskt innebär för gruvans verksamhet.

Lösning

Utgångspunkten blev en enkel insikt: No two mines are alike.

Ur den växte konceptet “Built to suit your gear, not the other way around”. Ett budskap som vänder på perspektivet och gör poängen tydlig: gruvan ska inte behöva anpassa sig efter laddlösningen.

Budskapsplattformen lyfter lösningens viktigaste styrkor: stöd för blandade maskinparker, skalbar effekt, flexibel placering och robust konstruktion för gruvans tuffa verklighet.

Konceptet fick liv i en helt 3D-producerad lanseringsfilm och stillbilder, och blev samtidigt den kommunikativa grunden för webb och produktbroschyr. Ett sammanhållet uttryck där produktens tekniska styrkor översattes till en tydlig fördel för kunden: friheten att välja.

Resultat

Lanseringen gav Epiroc en tydlig position för sin laddlösning och för företagets roll i elektrifieringen av gruvindustrin.

Film, webb och broschyr samlades kring samma idé och gjorde en tekniskt komplex lösning enklare att förstå. Istället för att bara prata laddkapacitet och tekniska specifikationer visar kommunikationen flexibiliteten och den större nyttan.

För när ingen gruva är den andra lik, borde inte heller vägen till elektrifiering behöva se likadan ut.