En VM-kampanj ser dagens ljus – i mötet mellan AI och klassiskt filmhantverk

Att prompta är en sak, men att regissera AI är en helt annan. Med hjälp av vår AI-studio skapade vi ett helt VM-universum för Flex HRM – med karaktärer och scener som hade krävt en betydligt större traditionell produktion. Men att möjligheterna blir fler behöver inte betyda att jobbet blir enklare.

Utmaning

Inför fotbolls-VM 2026 ville Flex HRM skapa en kampanj med mycket energi och humor samt ett tydligt eget uttryck. De ville även att det existerande konceptet, Bringing order to busy bees, skulle leva vidare i kampanjens VM-universum.

Ambitionerna var stora, men vi behövde förverkliga dem inom projektets givna ramar för tid, budget och resurser. Samtidigt var det viktigt att idén inte spretade och att allt hängde ihop kampanjmässigt – från foto och film till budskap och varumärke.

Lösning

Vi valde att utveckla konceptet och producerade kampanjen i vår AI-studio. Det gav oss möjlighet att skapa miljöer, karaktärer och situationer som annars hade varit svåra att realisera inom projektets ramar. Men AI-film är långt ifrån en fråga om att skriva några rader och klicka på "Generate". Med större kreativ frihet kommer nämligen ett nytt slags behov av precision.

Karaktärer ska se likadana ut i alla scener. Rörelser ska se verkliga ut. Kameran ska bete sig som en kamera. Bildspråk, kostym och miljö måste hålla ihop. Lösningen krävde därför hundratals omtag och finjusteringar. Och av hundratals möjliga resultat måste någon också veta vilket som faktiskt är rätt.

Därför kombinerade vi AI-produktionen med samma saker som alltid krävs för ett lyckat filmprojekt: en stark idé, tydlig regi, gedigen erfarenhet och effektiv efterbearbetning.

Skillnaden var att tekniken gav oss större utrymma att testa och förfina under projektets gång och därmed lägga mer kraft på det som faktiskt gör slutresultatet bättre. AI gav helt enkelt hantverket större spelrum.

Resultat

Resultatet blev ett sammanhållet VM-universum och en kampanj som fick ta plats när VM-pulsen var som högst. Filmen sändes på TV4 i samband med fyra marknadsföringsstrategiskt viktiga matcher. Parallellt rullade kampanjen på YouTube, Google och Metas plattformar under sommaren 2026.

Projektet visar också på potentialen i AI-film. Tekniken gjorde det möjligt att utforska fler vägar under produktionen, involvera kunden tätare i processen och skapa mer material inom samma ramar. Resultatet är större kreativ frihet – och mer värde i slutleveransen.