I DETTA CASE
Analys och strategi
Film & foto
Grafisk profil
Digital marknadsföring
Kampanjkoncept
Tonalitet
Webb

KRISTINEHAMNS ENERGI

Varumärkesarbete och kommunikationskoncept gör vardaglig el till Kristinehamns superkraft

Utmaning

Energi är livsviktigt - men också ett ganska abstrakt begrepp. Kristinehamns Energi är ett kommunalt energibolag med styrkan i det lokala, nära och personliga, men varumärket uppfattades ofta externt som anonymt och distanserat.

Samtidigt fanns ett ambitiöst mål: att nästan fördubbla antalet elhandelskunder till 2027. Men på grund av monopolsituationen får Kristinehamns Energi inte marknadsföra mot den befintliga kundbasen av elnätskunder.

Lösning

Efter workshops och strategiska förarbete tog vi på Think Happy Thoughts ett helhetsgrepp om varumärket och kommunikationen. Kommunikationsplattformen är bland annat uppdaterad med ny färgpalett, typografi och tonalitet - allt för att förflytta varumärket från det generella till det personliga.

Vi genomförde också en digital analys och utvecklade ett kommunikationskoncept där energin får en mänsklig och lokal förankring. Fokus flyttade från teknik till vardag och från funktion till känsla.

Resultat

Kristinehamns Energi har fått ny energi - både visuellt och kommunikativt. Den ilsket röda färgen i grafiska profilen ersattes med en varm korallorange och nytt typsnitt, tonalitet och budskapsplattform ger karaktär och personlighet till profilen. Tillsammans gör det att varumärket uppfattas som personligare och mänskligare, utan att tappa rollen som ett pålitligt energibolag.

Det uppdaterade varumärket lanserades i ett koncept där vi lyfter hur energi påverkar människor i vardagen och samtidigt lyfter kraften i Kristinehamn som något nästan magiskt. Som en superkraft. Resultatet av film och fotografering blev en digital kampanj som uppmanar målgrupperna att upptäcka superkraften och teckna elavtal hos Kristinehamns Energi.

Vi behövde någon som kunde se oss utifrån och samtidigt förstå kärnan av vår verksamhet. Arbetet med er har varit otroligt roligt och inspirerande. Ni kombinerar kompetens, kreativitet och effektivitet med ett positivt och varmt sätt som gör samarbetet enkelt och givande.

Genom er lyhördhet och nytänkande har ni tagit fram ett koncept som träffar rakt i våra hjärtan och samtidigt speglar vårt varumärke på ett nytt och energigivande sätt – precis vad vi behövde för att komma vidare.

Josefin Nilsson
Funktionsansvarig säljare
Kristinehamns Energi